Produkt seeding z udziałem Bloggerów

Produkt seeding to element marketingu polegający na dostarczeniu przez producentów produktów czy też usług które są testowane i oceniane przez osoby nazywane Ambasadorami marki często również Ambasadorami trendów. Poprzez testowanie Ambasador wydaje opinie o marce, buduje świadomość marki, rozpowszechnia opinie w swoim środowisku. Największą siłę promocji mają w sobie konsumenci danego produktu, rekomendacja z ust dobrego znajomego jest dla nas cenniejsza niż niejedna reklama.

Działania produkt seeding łączą się z działaniami popularnych Bloggerów (brand blogging). Bardzo pomocne w tego typu działaniach marketingowych jest wykorzystanie popularności osoby promującej produkt. Możemy zauważyć, że często w kampaniach reklamowych uczestniczą znane twarze, ale promowanie produktu nie kończy się wraz z nakręceniem danej reklamy. Bardzo często  znane osoby noszą produkty promowanej marki oraz zachwalają zalety danego produktu. Popularni Bloggerzy tak jak celebryci inspirują, budują świadomość marki, przekazują opinie, należy jednak pamiętać, że osoba wybrana do tego typu działania marketingowego powinna być kontaktowa, jej zadaniem jest mówienie o produktach, rozmowa z innymi ludźmi oraz spowodowanie aby dany produkt był tematem w rozmowach innych ludzi.

Product seeding bezpłatnie dostarcza pełnowartościowy produkt, dla konsumenta jest to tematem do rozmowy. Ambasador  czuje się doceniony, ma możliwość przetestowania oraz poznania produktu, w takim kształcie, jaki dostępny jest w sprzedaży.

Akcje marketingowe typu product seeding odnoszą największe sukcesy gdy dany produkt czy marka nie jest jeszcze dostępna na rynku, lub dopiero jest na niego wprowadzana. Ekspert otrzymujący nowości czuje się wyróżnionym, jest to dla niego dodatkową korzyścią i tematem do rozmowy.

Sekretem efektywności product seeding są rekomendacje oparte na doświadczeniu z produktem rozprzestrzeniane wśród znajomych. Cele te mogą zostać osiągnięte, poprzez starannie zaplanowane i koordynowane kampanie organizowane przez agencje marketingu szeptanego. Nie ma skuteczniejszego bodźca sprzedażowego niż pozytywna opinia zaufanej osoby poparta wcześniejszym kontaktem z marką.

 

Product seeding

Product seeding to prężnie rozwijająca się część marketingu. Warto przyjrzeć się bliżej zastosowaniom oraz efektom, jakie może przynieść product seeding. W tym przypadku są obopólne korzyści dla marketerów i konsumentów.

Product seeding polega na dostarczeniu produktu osobom, które przetestują, poznają zalety i rozpropagują w swoim środowisku. Product seeding zachodzi, gdy znana osoba na przykład nosi zegarek, chętnie opowiada o jego zaletach innym ludziom, chwali się faktem posiadania przedmiotu danej marki. Jeśli osoba promująca dany produkt jest popularna, stanowi autorytet, inspiruje innych to wpływa na znajomość marki, może zachęcić do zakupu tego produktu innych. Osoba wybrana do tego typu działania marketingowego musi być kontaktowa, jej zadaniem jest spowodowanie, że o tej rzeczy/marce będą mówili inni. Takie osoby określa się ambasadorami marki lub ambasadorami trendów. Product seeding jest prowadzony również na szeroką skalę. Bazuje, wtedy, na wielu osobach, które również mogą być nazywane ekspertami marki i liderami opinii.  Producent lub najczęściej agencja marketingu szeptanego dostarcza ekspertom marki produkt. Często są to jednorazowe próbki, ale efekt testowania jest mało zauważalny. Ekspert nie otrzymuje silnego bodźca do opowiadania o testowaniu i produkcie. Jeśli w product seeding bezpłatnie dostarczony jest pełnowartościowy produkt, dla konsumenta jest to temat do rozmowy. Czuje się doceniony i ma możliwość przetestowania i poznania produktu, w takim kształcie, jaki jest w sprzedaży. Jeszcze lepsze efekty uzyskuje akcja product seeding, gdy produkt dla konsumenta jeszcze nie jest na rynku lub jest właśnie wprowadzany. Możliwość wypróbowania nowości jest dla eksperta dodatkową korzyścią i tematem do rozmowy. Efektem product seedeng jest zbudowanie świadomości marki, przekonanie konsumentów o zaletach marki, wzbudzenie pozytywnych skojarzeń. Aby te wszystkie cele zostały osiągnięte, agencje marketingu szeptanego muszą starannie zaplanować i koordynować całą kampanie. Ponadto ważne jest zbadanie i ocenienie rezultatów. Stosuje się w tym celu metody badania opinii.